加利福尼亚州 501c3 非政府组织，度农村社区进步方式。
青年女童足球协会总部位于贾坎德邦，致力于通过足球运动赋权部落少女。该协会主要关注的地区是胡图普，这是贾坎德邦的一个农村地区，因贩卖儿童和童婚而臭名昭著。
2016 年，YUWA 队受邀参加 Donosti Cup，这是世界上最大的青少年足球锦标赛。联想认为这是一个绝佳的机会，通过支持这些女孩，向世界展示其核心品牌信念之一，同时让消费者清楚地了解她们心中的立场。
联想的活动目标
- 联想决定围绕该团队的两 電報 周旅程开展一项在线活动，并实现最大的在线曝光率和参与度
- 联想希望通过此次活动提高人们对 YUWA 女孩事业的认识，并邀请人们赞助在家乡为这些女孩建造一所学校
策略实施
联想决定，为了能够将其品牌名称“Fail Forward”与活动联系起来并最大限度地吸引消费者，通过社交媒体进行实时营销是最好的途径。
实时营销或现场营销
实时营销 (RTM) 是在正确 时尚商店内容为王 的地点、向正确的受众以及最重要的正确的时间进行营销的过程，即在活动开始和结束时进行现场宣传。好的 RTM 活动大多是没有脚本的，并涉及积极的受众参与。
联想的初始执行错误
联想决定冒险采用故事叙述的方式开展整个活动。然而，为了提升活动的“现场感”，他们必须确保所有内容都是非脚本化的，以提升真实性。
联想最初决定更多地关注女孩们的背景故事、她们的困境和挣扎。他们希望观众能被 YUWA 女孩们的挣扎所吸引，并向她们求助。从善意的角度来看，这是一个很好的方法，但是要增加在线参与度和提高品牌知名度，这不是正确的方法， 临时邮箱 因为他们希望观众能自我激励并向他们求助，而不是相反。
请记住，无论创意多么令人感动或令人大开眼界，永远不要假设或期望您的受众会蜂拥而至购买您的品牌。人们喜欢被灌输，有时您必须采取一些措施来吸引他们。
因此，最初的执行最终导致观众互动极少。联想当时决定，获得最大参与度的最佳方式是让观众与 YUWA 女孩一起体验并参与足球比赛。