搜尋意圖，也稱為使用者意圖，是某人在搜尋引擎中輸入特定查詢的根本原因。它本質上揭示了用戶希望透過搜尋實現的目標。
假設您在 Google 中輸入「汽車型號」。您想買車嗎？對不同類型的汽車感到好奇嗎？或是您想造訪福特網站嗎？這就是我們所說的搜尋意圖。
近 99% 的搜尋可分為四種搜尋意圖：資訊、導航、商業和交易。
對於想要提高搜尋引擎結果頁面 (SERP) 排名以吸引目標受眾的企業來說，了解搜尋意圖至關重要。透過創建與搜尋意圖相符的內容，他們可以增加出現在 SERP 頂部的機會並吸引合適的流量。
我們如何確定並滿足搜尋意圖？讓我們來看看。搜尋意圖是指搜尋查詢背後的動機。它反映了用戶在 Google 或 Bing 中輸入內容時試圖尋找或完成的內容。
例如，您在搜尋欄位中輸入「如何修復漏水的水龍頭」 。你的意圖顯然是尋找資訊。我們來看看Google的回應：
在這裡，您可以看到逐步指南、與您的查詢相關的幾個問題，以及演示如何修復滴水的雙把手水龍頭的影片教學。谷歌演算法知道您不想購買新水槽，而是想解決眼前的問題。
搜尋意圖的重要性
滿足這種「意圖」是讓用戶回訪更多內容的原因。確保人們準確地找到他們正在尋找的東西是谷歌的首要任務——以至於它的整個業務都取決於他們是否能正確地找到這一點。事實上，Google最新的品質評估指南專門用了整個部分來討論使用者意圖：
深入研究搜尋引擎的世界向我們表明
匹配搜尋意圖也是推動我們業務發展的動力——從網站訪客的激增到獲得更多的認可。
想像一下盲目地製作內容，而不考慮為什麼有人可能會輸入這些關鍵字。這就像在黑暗中射箭一樣，對嗎？
關於搜尋意圖的整個事情與我們創建內容的方式緊密相關。無論我們是撰寫內容豐富的部落格文章、拍攝產品評論視頻，還是編制前 10 名列表，我們的指導方針都應該是搜尋意圖。滿足受眾的需求和願望最終將改善用戶體驗，提高參與度，產生潛在客戶，並有望推動銷售。
搜尋意圖的四種核心類型
好吧，讓我們深入研究一下搜尋世界 瑞士 WhatsApp 號碼數據 的運作因素：搜尋意圖的核心類型。將其視為了解人們造訪您的線上主頁的原因。
訊息意圖
這是最常見的搜尋意圖類型，60% 的搜尋尋找深入的資源。出於對知識的渴望，我們向Google求助，提出諸如「天為什麼是藍色的？」之類的問題。或「如何製作一杯完美的咖啡」。
這種對資訊的追求就是我們所說的訊息意圖
導航意圖
您是否曾經因為懶得輸入整個網址而輸入過「Facebook 登入」或「YouTube」？被指控有罪。
這就是導航意圖。用戶心裡已經有了目的地；他們只是需要幫助才能到達那裡。
交易意圖
這個非常簡單。您關注了最新的運動鞋或尋 選擇網站創建者時要考慮的因素 找電影票價嗎？您不只是瀏覽；而是瀏覽。您已準備好採取行動併購買。
這是交易意圖，即開放錢包並做出決定。
商業意圖
最後，我們有商業意圖。您想要那台筆記型電腦，但也不希望買家在購買後感到深深的悔恨。所以你去谷歌比較模型並閱讀產品評論——在做出承諾之前做好功課。
您的搜尋通常如下所示：
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了解這四種類型的搜尋意圖（資訊性、導航性、交易性和商業性）可以極大地提升您與訪客的聯繫。連結不就是一切的意義嗎？資料來源： 塞姆拉什
高階概念高意圖和低意圖關鍵字
高意圖關鍵字是表明某人已準備好採取行動的短語。也許他們想立即購買、註冊或拿到一些東西。交易和商業關鍵字通常具有很高的意圖，因為它們表明了購買的願望。
另一方面，低意圖的關鍵字更悠閒——想想網路 熱門資料庫 櫥窗購物，還沒有真正掏出錢包的衝動。資訊性關鍵字始終是低意圖的，因為使用者的目標是獲取有關給定主題的資訊。他們現在對買東西不感興趣。
導航關鍵字通常意圖較低，儘管在某些情況下它們可以導致行動。例如，如果有人搜尋“ Content at Scale ”，他們可能希望註冊該應用程式。
在內容策略中同時定位高意圖和低意圖關鍵字可帶來以下幾個好處：
更廣泛的覆蓋範圍：定位高意圖的關鍵字可以帶來直接轉換。另一方面，意圖較低的關鍵字會吸引處於研究或探索早期階段的使用者。透過定位這兩種類型的關鍵字，您可以覆蓋購買旅程不同階段的用戶並擴大受眾範圍。
多樣化的流量：定位高意圖和低意圖關鍵字的組合可以使您的流量來源多樣化。高意圖關鍵字可能會產生較低的流量，但往往具有較高的轉換率，而低意圖關鍵字可能會帶來較高的流量，但即時轉換率較低。